Branding

Uno de los elementos que puede suponerte verdaderos quebraderos de cabeza cuando se parte desde 0 en cualquier tipo de negocio. ¿Tienes problemas? Con nuestro servicio de branding podemos ayudarte.

Es una composición de imágenes, diseños, colores, tipografía, fotografía, texturas e ilustraciones que sirven para prever el ecosistema gráfico de una marca y definir una línea de estilo que seguir en el resto del proyecto.

Este tipo de composición fue creada por Chris Do, fundador de TheFutur y una de las personalidades más influyentes en el mundo creativo. Es mucho más profundo que un moodboard y no tenemos constancia de que ninguna otra agencia en España los esté desarrollando para definir líneas de estilo en sus proyectos de identidad visual.

Las mejores marcas tienen un color que las representa. Tanto que al nombrarlas, el color es uno de los primeros elementos que nos vienen a la cabeza. De ahí la importancia de realizar un estudio previo que permita descubrir qué combinación de colores representa nuestro mensaje y la imagen de empresa que queremos proyectar.

Por otra parte, es también muy importante tener en cuenta qué colores utiliza la competencia del sector  para poder conseguir diferenciación visual desde las bases. Queremos que te ubiquen en el sector al mismo tiempo que te desmarcas de la competencia.

Las tipografías o fuentes nos ayudan a reforzar esa comunicación de la identidad en la que tanto hincapié hacemos. Su selección nos permitirá resaltar mucho el estilo y voz de nuestra marca única y distinguida del resto. Por supuesto, siempre tendremos consideración y cuidado en la selección evitando tipografías que no incluyan todos los caracteres necesarios del idioma que se vaya a utilizar.

El logo será uno de los pilares del proyecto de identidad visual ya que te identificará y facilitará el reconocimiento de tu marca. Es sin duda uno de los ítems más representativos que trabajamos en nuestro servicio de branding. Existen diferentes tipos en las que podemos desglosar la representación gráfica de la marca: logotipo, isotipo, imagotipo e isologo.

• Logotipo: Hablamos de logotipo cuando el logo se identifica por el texto como en Zara y CocaCola.
• Isotipo: El isotipo es un elemento simbólico de la marca que la hace ser reconocida sin texto como la M de McDonalds o la pipa de Nike.
• Imagotipo: El imagotipo es la combinación de imagen y texto, como ocurre en este caso de Lacoste y Adidas (aunque también funcionan por separado).
• Isologo: El texto y el icono van juntos y no funcionan el uno sin el otro (ocurre por la propia construcción del Isologo). Por ejemplo Burguer King y Starbucks.

Los elementos gráficos dan riqueza a la identidad de una marca. No por ello debe de haber muchos elementos gráficos. La clave es encontrar el equilibrio entre todos ellos y que siempre se atienda a la coherencia para que tengan sentido entre ellos. Desde básicos como la iconografía (esencial) hasta otros como ilustraciones (más personalizados y diferenciadores). No sólo trabajamos para desarrollarlos, también para saber en cuáles nos debemos centrar y en cuáles no.

La selección de la fotografía es sumamente importante para transmitir una imagen u otra. Lo óptimo es contar siempre con fotografía propia pero somos capaces de hacer nuestra mejor labor de búsqueda para encontrar stock que nos permita conseguir una biblioteca amplia y con gran resultado.

Existen 12 personalidades prototípicas que atienden a patrones universales de conducta y que nos servirán para definir los valores, pensamientos y actitudes de una marca. A través de estos arquetipos podemos encontrar también el tono adecuado con el que escribir cuando generamos contenido. A continuación citamos las 12 posibilidades de arquetipos:

• Creador
• Sabio
• Bufón
• Inocente
• Amante
• Héroe
• Rebelde
• Persona corriente
• Mago
• Explorador
• Cuidador
• Gobernante

Se trata de una investigación de mercado de empresas del sector donde ponemos el foco en el uso que hacen de los elementos visuales en su página web, redes sociales y otros activos encontrados en internet. Así vemos cuál es la importancia que le dan a sus marcas y detectamos puntos de mejora que incluir en nuestra marca o puntos de inspiración de los que nutrirnos.

El briefing es lo que nos pides. Es el conjunto de necesidades, condiciones y estipulaciones que componen el problema o razón principal por la que te pones en contacto con nosotros. El briefing es uno de los puntos más importantes ya que definirá las necesidades del proyecto fijando así expectativas, entregables y presupuesto.